JKTOne.com — Rinso, merek deterjen di bawah naungan PT Unilever Indonesia Tbk, meluncurkan kampanye bertajuk #Mainkan yang mengajak para orang tua untuk mendorong anak-anak lebih aktif bermain dan bereksplorasi tanpa rasa khawatir terhadap noda dan kotoran pada pakaian.
Kampanye ini dilatarbelakangi oleh menurunnya aktivitas bermain di luar ruangan pada anak-anak. Data UNICEF tahun 2025 menunjukkan bahwa anak-anak di berbagai belahan dunia kini semakin jarang bermain di luar, dan kecenderungan tersebut meningkat seiring bertambahnya usia, padahal aktivitas luar ruangan memiliki peran penting dalam mendukung tumbuh kembang anak.
Fabric Clean & Unilever Professional Marketing Lead, Ita Karo Karo, mengatakan kampanye #Mainkan bertujuan mengubah persepsi orang tua terhadap makna “kotor” pada anak-anak yang aktif bermain. Menurutnya, pakaian kotor merupakan bagian dari proses belajar dan eksplorasi anak.
“Baju kotor adalah bukti bahwa anak sedang aktif, bahagia, dan berani mengeksplorasi dunia. Yang paling penting bukan baju tetap bersih, tapi anak tetap aktif, senang, dan berani bermain di luar ruangan. Urusan kotor? Belakangan. Karena Rinso ada untuk itu,” ujar Ita dalam peluncuran kampanye di Jakarta, Jumat (24/1/2026).
Sebagai bagian dari rangkaian kampanye #Mainkan, Rinso menggelar Friendly Match yang mempertemukan pemain sepak bola profesional Rizky Ridho dengan 22 anak pemenang kampanye digital Rinso dari berbagai daerah di Indonesia. Kegiatan ini ditujukan untuk mengajak anak-anak kembali aktif bergerak dan beraktivitas di luar ruangan.
Rizky Ridho menyampaikan keterlibatannya dalam kampanye tersebut sejalan dengan pengalamannya sebagai atlet. “Untuk menjadi hebat, kita harus berani kotor saat latihan dan bermain. Pesan kampanye ini penting agar anak-anak Indonesia tidak takut bergerak dan beraktivitas,” ujarnya.
Selain pertandingan persahabatan, kampanye #Mainkan juga menghadirkan berbagai program edukasi bagi orang tua melalui media sosial mengenai pentingnya aktivitas luar ruangan bagi tumbuh kembang anak.
Rinso berharap kampanye ini dapat menginspirasi keluarga Indonesia untuk memberi ruang lebih luas bagi anak-anak bermain secara bebas, aktif, dan percaya diri tanpa takut pakaian mereka kotor.
